以人为本、穿越周期，量子之歌重塑银发经济新范式

扬帆号

出品 | 子弹财经

作者 | 张南

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

近年来，国内市场转向内循环，内需增加，老龄群体的消费观念、消费能力相应变化。以“60后”为代表的“新老人”群体正显示出明显的消费能力增长及消费结构升级的趋势。

不断增长和变化的需求，蕴藏着巨大的发展潜力。但现实却是，与之配套的养老服务却明显“跟不上”。

如何在行业向上的时代抓住机会？或许我们可以从量子之歌的布局上找到答案。

1、精神文化养老，引领银发行业新趋势

银发经济，是指以老年人为目标客户的产业。随着我国老龄化速度加快，发展银发经济早已成为积极应对人口老龄化的客观要求、推动社会高质量发展的新动能。

近年来，银发经济呈现出蓬勃之势。从供给侧看，与银发经济相关的企业正持续增加。天眼查数据显示，近十年来，我国银发经济相关的企业注册量呈逐年递增趋势，我国现存48.3万家养老相关企业，涉及老年服务、老年用品、老年康养、老年旅游、老年教育等。

即使趋势向好，但这些供给可能还不足以满足市场的需求。

政策层面的指示或许更能说明问题。近日，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出：“大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展”，进一步为银发经济的发展提出了具体指导。

深耕行业多年，量子之歌 $量子之歌(NASDAQ|QSG)$ 创始人、董事长李鹏对于银发经济有着深刻理解。他认为，“人口结构出现老龄化趋势，但整个养老产业服务存在一定比例的供需缺口。传统的单一养老服务模式已难以满足日益多元的养老需求，整个行业处在创新与发展的探索期。”

顺着这一思路，不难发现，想做到创新和探索，实质离不开对于银发这一群体的洞察。

近日，国内知名咨询机构CIC灼识咨询与量子之歌联合发布《2024年中国银龄旅游专题报告》（以下简称“报告”），在深入了解当下银发经济的方方面面后，洞察的新特征、新动向。

报告称，中国旅游业近年来呈现高速复苏状态，2024年中秋假期旅游业已复苏至疫情前水平。值得关注的是，按年龄分布来看，中老年群体占据全国旅游者近40%的份额。同时，“新老年人”普遍对历史文化浓厚、自然景观优美相结合的景点更感兴趣。与传统旅游中的走走看看相比，他们更热衷于旅游+教学+康养相结合的旅游模式。

如此需求，也为相关供给市场带来了巨大的机会。受此利好，专注于引领中老年健康生活新潮流的量子之歌，自10月以来，市场反馈良好，诸多好消息传出。

在旅游业火爆的国庆假期，量子之歌股价大涨72.41%，大幅领先其他中概股。

10月2日，Zacks Investment Research发布报告称，其对量子之歌进行首次覆盖深入分析，并设定了12个月内目标价格为6.00美元，这也预示着量子之歌的股票较当前价格有显著的上行空间。

此外，在股价大涨、估值被看好的同一时期，量子之歌还宣布了特别现金派息。

不难看出，一系列好消息的爆出，都在揭示一个现实：量子之歌作为这波银发经济浪潮的受益者，正乘着银发经济的东风一路高飞。

2、立足银发，以人为本，探索“线上+线下”服务一体化融合

在家庭消费中，银发一族往往是最容易被忽视的人群。但事实上，他们的需求更应该受到重视。

这一群体不仅在数量上日益庞大，在消费能力和消费观念上也展现出新的特点来。尤其是随着社会、经济和医疗条件的改善，银发一族的健康状况和生活质量都有了显著提高，他们更加注重生活品质和自我实现。

比如，很多老年人对拓展社交圈子和学习等有强烈的需求，希望通过旅游、研学等方式来提升自己的技能、丰富自己的学识，以此来证明自己的价值。其实不光旅游，近年来兴起的老年大学、老年夜校，莫不如此。

这些新需求的背后，是线下消费场景的崛起，是老年人对于真实世界社交的需求增长。

让老年人的生活更丰富、更有价值，是我国养老事业的重要责任。在此背景下，一些“新老年人”开始致力于精神生活的丰富。

量子之歌，正是精准洞察这一趋势而展开的前瞻性布局。

公开资料显示，量子之歌以金融素养培训起家，2021年8月，公司将课程开发经验、技术基础设施和成熟的运营模式，应用到其他个人兴趣培训，拓展课程范围，推出了千尺等针对老年人线上教育的新品牌。

彼时，量子之歌对于银发一族有了新的发现。“中老年群体在兴趣学习方面的需求越来越旺盛”。此前，一位量子之歌的业务人士表示，伴随着各类平台学习产品和内容持续多元化发展，用户兴趣学习也从商业财经、技能类型向各细分领域扩散。其中，多样化的课程和个人发展主题更受青睐，量子之歌充分看好的方向之一，正是老年教育的市场空间。

在后续运营过程中，量子之歌发现，中老年群体对于“兴趣类”“养生类”科目更为热衷，希望通过这些课程能够更了解自己的身体状况。

为了捕捉不断变化的市场趋势，量子之歌还会根据中老年群体的需求调整组合课程，平台也会通过技术研发平台收集学员的学习反馈，以此来持续迭代课程内容。

而经历了三年疫情时光，用户群体对“走出去”学习、感受风土人情、扩大社交圈等需求明显增长。

“报告”调研数据显示，中老年消费群体旅游需求旺盛，且呈现出随着年龄增长，旅游欲望愈发强烈的特征。

其中，17.6%的中老年群体每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游1到2次。

分年龄段来看，45-54岁年龄段的中老年人中，有53%的人每年选择旅游1次以上，而55-64岁、65-74岁和75岁以上的比例分别上升至56.7%、61.3%和63.5%。

此时，拥有体系化的游学产品布局的千尺学堂，成为银发一族当仁不让的选择。公开资料显示，近年来，量子之歌旗下千尺学堂抢先一步布局线下，致力于打造以文塑旅、以旅彰文、以功养身和以史传承等主题丰富的游学线路。同时借鉴日本等国家的经验，避免进入重资产的养老服务领域，而是专注于高品质的商业化服务。

千尺学堂游学项目与课程深度结合，目标是提供短途和长途的学习旅游体验。目前计划包括青城山、北戴河、武当山等地，与旅行社合作，结合课程内容进行游学活动。

在此背后，是量子之歌的业务转型与“银发经济战略”的实施。未来，量子之歌将专注于提供“线上线下银发服务综合”，针对中国中老年消费者的定制产品和服务。通过利用现有在线教育平台的用户基础、技术、数据和基础设施，公司正逐步构建一个更广泛的生态系统。通过千尺学堂打造的体系化的游学产品布局来展开说明线上+线下的融合与打通。

这也表明，量子之歌的业务不仅限于老年旅游，而是在于更广阔的“老年服务”领域。

前不久，由北京市民政局、北京市老龄工作委员会办公室、丰台区人民政府主办，北京养老行业协会、丰台区民政局、北京银发产业代表量子之歌等承办，北京市举办2024居家社区养老服务秋季“家年华”活动吸引了众多银发一族的热情参与。

进入政府视野、参与政府主办的活动、被央视点赞等，由此可见，量子之歌在老年服务领域扎的根，足够深。

3、基本盘稳固，受派息驱动市值已翻倍

这一前瞻市场布局，收获目标客群认可的同时，量子之歌的业绩也一路向上。

从公开的数据来看，量子之歌近年来在业务上实现了快速增长，盈利能力不断提升。

以最近披露的2024财年的财报数据为例。量子之歌全年总营收达38.0亿元，同比增长23.2%。此外，全年净利润实现3.9亿元；经调整净利润同比增410.2%，达4.2亿元。

这种稳健增长和持续健康的盈利能力，成为量子之歌回馈股东的坚实基础。

10月1日，量子之歌宣布将进行上市后首次特别现金派息。基于对业绩增长及财务状况的长期信心，其董事会已批准并宣布每美国存托股（ADS）将派发0.201美元，预计此次总派息额达到约1,100万美元。

而这也向外界传递了一个更为积极的信号：量子之歌对自身财务状况自信。同时，对于公司盈利能力及所在赛道的前景，有着乐观的预期。

在派息政策公布后，量子之歌股价上涨，最高上涨150+%，市值已翻倍。

从商业角度看，提高上市公司自身质量是其能在资本市场平稳发展的根本要求。为了做好这件事，量子之歌在聚焦银发经济的前提下，从三个方面持续创造价值：一是拥有稳健的盈利增长，二是良好的现金流管理，三是股东利益的最大化。

正是基于上述“三位一体”的组合拳，才有了量子之歌在资本市场上的诸多表现：股价上涨、市值翻倍和派息政策。而三个事件，绝非孤立，而是一脉相承的正向反馈。

如果要深究量子之歌成绩背后的原因，其实与其对商业本质深刻的理解有关——服务于“人”、以人为本。

量子之歌愿意立足银发一族，为他们打造的线上+线下服务体系，深层次地了解银发一族的心理需求和情感状态，让他们感受到量子之歌家的温暖和学习的乐趣。

正如量子之歌创始人、董事长李鹏所说：“中老年群体对生活有着更高质量的期待，希望愉悦自己的身心、希望利用文化和兴趣给‘精神’养老。”

正是基于此，量子之歌不断创新和优化服务。以线上兴趣学习和银发教育为切口，逐渐走到线下，未来计划打造“线上+线下”服务一体化的社区“养老学堂”，满足银发人群在生活健康、身心愉悦等多维度、多层次的“精神文化”养老服务需求，真正实现“老有所学、老有所乐、老有所为”。

4、结语

看好一个市场，坚定、坚持、深耕，与时代同频道、与用户需求同步，最终会得到想要的结果。从量子之歌在银发经济领域的一系列布局来看，其正迎来属于它的大时代。这股新兴的力量和持续的潜力，或将促使其公司价值的跃升。

相关证券/基金:

量子之歌 QSG

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