净利暴跌81%后，爱奇艺吃相越来越难看

扬帆号

《狂飙》的热度将爱奇艺日均订阅会员推向了1.29亿的高度，但很快一个季度便下降了1000万。如此动辄千万级别的用户波动，意味着爱优腾三家长视频平台的竞争没有终点，除非三家并购只剩一家。

文｜李 健

10月15日晚，中国男足将迎来世预赛亚洲区第三阶段C组的第四轮比赛，对手是印度尼西亚。

在已经结束的三场比赛里，中国男足的对手分别是日本、沙特和澳大利亚，比分分别是7：0，1：2和3：1，三轮比赛战罢，中国男足以三场败绩0积分位列C组末位。

千万别小瞧了印度尼西亚，在印度尼西亚战罢的三轮比赛里，分别1：1战平了沙特，0：0战平了澳大利亚，以及2：2战平了巴林。而从身价来看，印度尼西亚国家队总身价2365万欧元，FIFA排名世界129位。而就在刚刚，传出印度尼西亚归化哥本哈根后卫迪克斯，国家队总身价将接近2700万欧元。作为对比，中国男足总身价903万欧元，在FIFA的世界排名为91位。

不出意外，又是一场艰苦的比赛。同样不出意外的是，转播方仍为爱奇艺体育独家转播。在已经结束的三轮比赛里，爱奇艺体育同样是独家转播方。不过，在第一轮比赛中，除了大比分惨败，爱奇艺体育被曝出现大范围直播支付失败、权益到账滞后。第二轮比赛，一片大好局面却被逆转绝杀，有相当一部分用户在社交媒体反映无法使用兑换券。第三轮比赛，仍是率先进球，但最终遭到逆转。虽然没人再提爱奇艺体育，但仍旧背负了不小压力，输球后自然成为“出气筒”。

和中国男足的窘境有些类似，爱奇艺体育背后的主体爱奇艺近些年来也是“山重水复”，在不断找出路。投入很高但毛利偏低的长视频，在2024年来爆款骤减。

爆款骤减之下，爱奇艺的营收净利在上半年出现了明显下滑。情势危急关头，爱奇艺选择转向了当年不屑一顾的短剧市场，以便寻求新的增长点。一直以来，短剧都处在视频鄙视链的末端。切入短剧市场，爱奇艺还是食言了。

除了在战略上推新布局外，爱奇艺最近又爆出爱奇艺会员暂停播放视频后出现全屏广告的现象。虽然被暂停的视频仅占屏幕小小的一角，无法看清，但爱奇艺的吃相明显有些难看。

很快，#爱奇艺会员暂停后播放全屏广告#也登上微博热搜，截至目前播放量超过了1.4亿次。对此，爱奇艺客服回复成，“暂停后出现的广告是关不了的，点击继续播放就没有了。”

虽然爱奇艺客服给出了关闭方法，但爱奇艺给人留下了难以磨灭的坏印象。「数智研究社」明白，作为上市公司要为公司、投资者负责，但以牺牲上亿用户的体验为代价，爱奇艺的手段极其拙劣。

长视频的“”

2022年一季度，爱奇艺实现了成立12年以来的首次季度盈利。很快，爱奇艺又实现了全年盈利，一切好像“走在正确的道路上”。2023年全年，爱奇艺迎来堪称“炸裂”的一年，收入同比增涨了近10个百分点，利润也迎来大幅改善。

但业绩炸裂、实现盈利的同时，日均订阅会员数却出现了持续下滑的情况。2023年一季度，爱奇艺日均订阅会员数还有1.29亿人，到2023年四季度这一指标下滑至1.01亿人次。明显的下滑发生在四季度，降幅达11%。到了2024年一季度，爱奇艺干脆不再公布季度会员数量了。

2024年一季度，爱奇艺依靠“内容成本下降5%，销售一般行政费用下降17%”等降本增效举措，实现了同比10%的运营利润率的增长。二季度，爱奇艺继续挥动大棒，反倒是出现了净利润81%的下滑，经营现金流从去年同期8.85亿元骤降至4.11亿元。爱奇艺的降本增效举措已经没有威力了。

在「数智研究社」看来，降本增效举措下，对于追求爆款才能生存的长视频来说，肯定是杀鸡取之策。省钱，更难打造出爆款视频。从本质上讲，伴随社会的发展，长视频的生意越来越难受到市场的追捧和欢迎。而且投入成本大、毛利率不高，且投入周期长，盈利方式单一，只能通过会员订阅的形式付费卖掉。

从2024年上半年的情况看，爱奇艺只有一季度凯博的《追风者》算是热度较高的长视频。二季度，被寄予厚望的多款好剧集没能再超过一季度《追风者》的热度。虽然对于用户来说，哪里有好剧就去哪里，爱奇艺下半年也有包括《错位》、《唐朝诡异录2》等多部热剧热度还不错。但月活用户动辄上千万级的波动，这也就意味着爱奇艺、优酷和腾讯视频三家平台的长视频之争一定没有终点，除非最后只剩下一家。

只要没有爆款，对长视频平台来说那就是“”。

被迫转向短剧

在2023年短剧爆火的时候，爱奇艺创始人兼CEO龚宇破有底气地表达了不会进入微短剧制播。当时的爱奇艺，低质流量的钱，爱奇艺看不上。

这一年，爱奇艺确实有底气这么做。这一年爱奇艺的长视频从年初火到年尾。《狂飙》更是以全网102.1亿的有效播放，后来《莲花楼》、《一念关山》等剧轮番刷屏。也正是靠着这些爆款，爱奇艺全年实现319亿元，同比增长10%的营收，以及同比增长68%达36亿元的运营利润。而且，这两大指标，均创造了历史纪录。

时移世易，到2024年爱奇艺热度过万的剧集屈指可数，钱投进去了没砸出水花后，龚宇明显有些着急。在2023年付费微短剧市场暴增268%达到374亿的关口，优酷视频上线了短剧频道，腾讯视频上线了“十分剧场”，龚宇只能打自己的脸，进军短剧制播。而且一出手直接覆盖了短剧的所有时长类型，贪多的同时，爱奇艺展现出了极度拓展内容的渴望。

在「数智研究社」看来，爱奇艺进军短剧，除了想赚低质流量的钱外，还要来“填充”长视频没有热度时的“”。